Как только дело касается графического дизайна, всегда происходят изменения ожиданий клиента. Качественная разработка должна отличаться простотой, тонкостью и уникальностью. Тренды в логотипах, тенденции – это мифическое понятие, ежегодно направления меняются, дополняются, и эта информация помогает дизайнерам создавать свежие стили под конкретный бренд. Кардинального изменения тренды логотипов не получают из года в год. Если бы это было, вся индустрия была бы нестабильной и постоянно менялась, поэтому золотая формула брендинга – лучшие решения прошлого года с дополнением в виде свежих направлений, где основную роль играет первый компонент. Невзирая на это попробуем разобраться, какие
лучшие тренды дизайна 2024 года будут для компаний, используя уже известный опыт.
ТОП тренды логотипов в 2023
В 2024 году тренды логотипов вероятнее всего будут продолжать свою тенденцию, но есть вероятность возвращения типографской эстетики в различных проявлениях.
Простые формы и геометрия
Сложные логотипные знаки – это не новинка в 2023 году и подобным подходом сложно удивить людей. Подобные лого зачастую сложно запоминать, а конечному клиенту компании может быть сложно установить связь названия и изображения. Для крупных брендов подобный подход способен стать большой проблемой, а усилить присутствие и улучшить узнаваемость становится почти невозможно. Основная тенденция в подобном случае – отказ от сложных логотипов и переход к более фундаментальным.
Треугольники, квадраты, точки, линии – главные геометрические формы, способны придавать логотипу более простой внешний вид. Компенсировать простоту дизайнеры стараются через яркие цвета и высококонтрастную гамму. Есть и другой подход – использование черно-белого с доведением минимализма до максимума. Все эти подходы помогают поддерживать визуальный эффект, а целевая аудитория сможет разобраться в изображении и его подписи.
Методика «меньше значит больше» не относится к новизне дизайна, не входит в отдельное направление и тренды при создании логотипов.
Необходимо выделить, что
тренды логотипов с применением простых форм геометрии используют не только при создании изображения бренда. Их применяют для шрифтов, поскольку связано с мировыми особенностями типографики и спросом на минимализм.
Высокие логотипы
Высокие логотипы используют вертикальное пространство из-за его значимости в эпоху мобильных устройств. Такой подход к дизайну логотипов в 2024 году бросает вызов общепринятым нормам, и передает индивидуальность бренда.
Такая ориентация органично сочетается с поведением пользователей при скроллинге, что делает высокие логотипы идеальным выбором для социальных сетей и мобильных приложений.
Тренды высоких логотипов обусловлены такими факторами, как:
- Эволюция цифровых технологий
- Новый пользовательский опыт
- Желание отойти от традиционных стилей
Перед дизайнерами стоит задача вместить суть и индивидуальность бренда в ограниченное по вертикали пространство. Такая компоновка сжимает и фокусирует представления, заставляя дизайнеров отдавать предпочтение простоте и ясности.
Логотип “Blue Bard” от Душана Клепича. Источник.
Вертикальный формат логотипа подходит для повествований или последовательностей. Бренды разворачивают свою историю по мере того, как взгляд зрителя движется сверху вниз.
Подобные тренды логотипов в 2024 году придают ему оригинальность и способствуют более глубокой связи между брендом и его аудиторией.
Природные узоры и текстуры
Современный человек заботится об экологической проблеме и осведомленность населения в этом плане существенно возросла в течение последних лет. По данным IBM на 2020 год больше 57% покупателей, готовы изменить собственные подходы и модели к приобретению товаров ради сокращения вреда для окружающей среды. Исследования Pew Research показали, что для 52% жителей США проблема климата стоит на первых местах и является важной проблемой, а это на 14% больше, чем в 2019-2020 годах.
Близость к логотипам с природной тематикой будет расти вместе с заботой об экологии и природе. В качестве примера для собственного бренда можно использовать растения в логотипах, цветы, деревья, насекомых и т.д.
Бумага и акварель
Спрос на классические материалы в графическом дизайне начал расти с 2020 года, во время Covid-19, когда многие стали больше увлекаться хобби. В результате многие перешли на бумагу и акварель. Появление обычных текстур и форм позволяет у людей вызывать теплые чувства, дает ощущение связи, ведь визуальные эффекты напоминают арт сделанный человеческими руками.
Логотипы в стиле «сделай сам», к примеру, рваная бумага, текстура дерева, мазки красок и т.д. по прогнозам специалистов будут расти на протяжении нескольких лет и войдут в тренды логотипов 2024 года.
Логотипы вордмарк с винтажным стилем
Эстетика винтажа приходит и уходит, но в 2024 году она станет полноценным трендом при разработке логотипов.
Сегодня использование шрифтов 1960-1980-х годов смотрится красиво, понятно и привлекает внимание не только целевой аудитории, но и других, незаинтересованных людей. Это хороший показатель, что тенденции брендинга выходят за пределы инди-студии и
небольшого бизнеса,
различных бутиков. В 2024 году это может быть лучший дизайн логотипа для крупного, мелкого или среднего бизнеса, занимая место мирового.
Существует много компаний, которые способны играть с винтажной типографикой, используя ее для брендинга, а
сотрудники Merehead помогут разработать лого в подобном стиле.
Арт-деко
Ар-деко - направление в дизайне, возникшее в начале XX века, задает новые тренды логотипов в 2024 году. Стиль характеризуется роскошью, геометрическими узорами и элегантными мотивами. Ар-деко привносит в современный брендинг нотки вневременной изысканности.
Шпаргалка по брендингу от Патрика Гамильтона. Источник.
Характерные черты этого направления:
- геометрические формы
- сложные линии
- пышная типографика
Эстетика арт-деко ассоциируется с элегантностью "ревущих двадцатых" и "эпохи джаза". Использование элементов ар-деко в дизайне логотипов вызывает ностальгию и одновременно сохраняет актуальность настоящего.
Влияние ар-деко распространяется как на визуальные эффекты, так и на создание общего настроения. Подобные логотипы передают эксклюзивность и утонченность, что делает их подходящими для элитных брендов и товаров класса люкс.
Символизм и минимализм
Следующее направление, которое считается самым показательным из всех – символизм и минимализм. Любой человек связывает разработку логотипа с искусством. Добавление в торговый знак различных предметов, существ – показ мастерства и внимания к деталям. Подобные лого смотрятся эффектно, но рассматривая вопрос со стороны адаптивного дизайна, они находятся в проигрыше.
Ранее были популярны отзывчивые логотипы, которые адаптировались под размеры экранов и носителей. В результате дизайнеры могли удалять текстовые знаки, упрощая, скрывая лого. В 2024 году подобный подход никто не будет рассматривать в качестве тренда, а отзывчивость – обычная черта для любого лого, что доказывает минимализм и символизм.
Реалистичные торговые знаки смотрятся большими, крупными и неудобными для клиента, особенно если их размещение планируется на небольших карточках или экранах. Упрощение их или полное изменение под минимализм позволяют сохранить время, средства и силы на разработку. Единый дизайн отлично выглядит везде, а при необходимости разделения его на несколько отдельных частей, сложностей не возникнет. Эти тренды логотипов 2024 года не связаны со стилем или красотой, они больше об удобстве. Торговые знаки, сделанные на базе символов намного гибче, изящнее.
Типографика с изюминкой
Не менее свежие лого тренды на 2024 год – экспериментальная типографика, в которой будет уникальная изюминка.
Наконец люди могут увидеть причудливые шрифты во всей красе, что позволяет современная эстетика шрифтов, где есть достаточно места для работы дизайнеров. Направление идет с 2021 года, когда впервые были использованы глитчи и волнистые шрифты. С того момента они постепенно входят в моду.
Изначально тенденция была интересна только дизайнерам, которые проводили эксперименты с рисованными буквами, цветовой гаммой в
собственных проектах, концептах. После подключились небольшие предприниматели, у которых своя пивоварня, фаст-фуд или косметика.
Как результат много мировых компаний начали использовать подобный подход для собственной деятельности, ориентируясь на широкую аудиторию. Это доказало, что мало людей осталось, которые боятся модного брендинга.
Логотипы без засечек
Экспериментальная типографика может подходить не для всех, а вот применение лого без засечек – классика, которую все понимают и знают. Подобный подход можно отнести в группу лучшие логотипы 2024 года, с понятным описанием компании для их целевой аудитории. Этот тренд дает движение для популярности простых лого с обычными геометрическими формами, о которых уже была речь выше.
Причины отказа от необычного шрифта просты – намного проще в работе текст, не имеющий засечек. Его можно адаптировать под любые мониторы и размеры холста, они более подходящие под адаптивные лого. В 2020-2021 году была противоположная тенденция, но сегодня происходит обратное.
Любой, кто думает, что использование шрифта без засечки – это скучно, наверное, не знает о разнообразии шрифтов, особенностях геометрии и других параметров, о которых знают дизайнеры
Merehead.
Каракули и наброски
В противовес сдержанным шрифтам без засечек можно выделить новые логотипы 2024 года – каракули, дудлинг, наброски. Это направление считается самое яркое в нынешних трендах, но может казать, что рисование в свободных формах уже изжило себя. Однако проекты, которые были представлены не так давно показывают обратное.
Личный подход разработчиков к бренду – это ключ для возрождения направления. Быстрые наброски хорошо подходят для этой задачи, в них можно применять персонажей из мультфильмов, фигурки и другие рисунки в уникальном стиле.
В логотипах этого вида нужно приготовиться к большому числу элементов и забавных изображений. Приветствуются лого, которые буквально рисуются от руки, быстро, незатейливо.
