Как Создать Новостной Сайт-Агрегатор или Портал: 7 Легких Шагов к Успеху

Сегодня запустить новостной сайт проще, чем когда-либо. Для этого не нужны навыки программирования, веб-дизайна и талант писателя — достаточно идеи и желания много и упорно трудиться. Без больших денег тоже можно обойтись, если постараться. Как это сделать, описано в нашей статье. Инструкция состоит из семи простых шагов, которые сможет выполнить каждый.

Шаг 1: Ниша и целевая аудитория

Как ни странно, но самое главное и сложное в запуске новостного портала — выбор того, о чем он будет рассказывать посетителям. Да, вы можете просто создать сайт и писать в нем обо всем, копируя контент популярных площадок (BBC, Fox News или The New York Times), но не ждите от такого проекта успеха, поскольку ваш контент не будет уникальным (новым), вы будете постоянно отставать по времени и у вас будет низкий рейтинг в поисковых системах.



Гораздо правильнее выбрать определенную нишу и сконцентрироваться на отдельной целевой аудитории. К примеру, можно выбрать нишу «новости о спорте» и целевую аудиторию «спортсмены», «европейцы» или «американские студенты». Контент для каждой такой целевой аудитории потребуется разный:

1. Спортсменам нужны знания об основных событиях, изменениях в правилах отбора на турниры и законах о допинге, поисках новых лиц рекламодателями и тому подобное — то, что важно для самих спортсменов и их карьеры.



2. Европейцам, как отдельной целевой аудитории, нужны сведения о ключевых спортивных событиях, итогах игр и турниров, истории о спортсменах (перешел в другой клуб, женился, водил в нетрезвом виде) и прочие общие вещи.



3. Американские студенты захотят узнать об основных событиях в студенческих спортивных лигах США и Канады, получить сведения о рекрутинге новичков крупными игроками, травмах спортсменов, изменениях в правилах и т.п.

И это не единственные целевые группы, интересующиеся спортом. На тему спорта также можно смотреть через призму азартных игр, науки и медицины, развлечений, шоу-бизнеса (новости о селебрити), маркетинга и т.д. И так практически со всеми нишами, будь то новости вашего города, науки, бизнеса, политики, кино или Китая.







Запуская свой новостной сайт, вы должны выбрать нишу и целевую аудиторию с минимальным количеством конкурентов и достаточно обширной аудиторией. Размер аудитории важен, так как от него будет зависеть доход сайта. К примеру, вы можете публиковать новости о событиях в каком-то маленьком, никому не известном городке. Конкурентов у вас, скорее всего, не будет, как и читателей с рекламодателями.



Выбор ниши и целевой аудитории нужно делать исходя из:

1. Личных знаний и предпочтений. Лучше создавать контент, в котором разбираешься и который не надоест через пару месяцев.



2. Анализа поисковых запросов. Можно отследить с помощью Google Trends.



3. Анализа конкурентов. Не обязательно, чтобы их вообще не было. Достаточно, чтобы вы могли создать сайт с более качественным дизайном и контентом.



4. Наличия новостей. Важно для развивающихся ниш. К примеру, еще 20-30 лет назад новостей об ИИ или о больших данных было очень мало, поэтому делать под эти ниши отдельные сайты не было смысла.

Шаг 2: Бизнес-модели новостной платформы

Обычные сайты. Схема работы почти всех новостных сайтов довольно простая: вы или ваши сотрудники ищут новости, рерайтят их и публикуют на вашем сайте. Разница между ними лишь в том, как они зарабатывают деньги:

1. Рекламные объявления. Прямая реклама от сторонних брендов и реклама Google Ads — самый популярный способ монетизировать свой сайт. Разница между ними в том, что в первом случае вы контролируете внешний вид и содержание рекламы, а во втором за это отвечают алгоритмы Google.



2. Подписка и премиум-контент. Чтобы посетители получили доступ к контенту, они должны оформить месячную или годичную подписку. Некоторые сайты делят контент на бесплатный (новости) и платный (аналитические материалы, интервью, статистика, инсайдерская информация и прочее).



3. Продажа отдельных статей. Чтобы прочесть статью, нужно заплатить 1−50 долларов. Обычно такую модель используют профильные новостные порталы, публикующие новости с комментариями и анализом специалистов.



4. Без монетизации. Многие государственные, некоммерческие и научные новостные порталы никак не зарабатывают на своих посетителях. Деньги они берут из госбюджета, пожертвований, у спонсоров и инвесторов.

Научные новостные сайты. Отдельно следует упомянуть о бизнес-модели научных журналов с платой за публикацию. Такие площадки берут от 10 до 2000 долларов с ученых за публикацию их статей на сайте. Тексты пишут ученые. Деньги идут на оплату услуг рецензентов (ученых, проверяющих качество исследований и их результаты), инфраструктуру и полиграфию (дополнительные иллюстрации).



Доступ к контенту на таких площадках может быть бесплатным или продаваться за отдельную плату для каждой статьи (научного исследования). Для образовательных и научных учреждений доступ обычно полностью бесплатный.

Шаг 3: Название бренда и покупка домена

Название. В идеале по названию вашего портала пользователь должен сразу понять, что это новостной сайт и то, какие именно там новости. При этом также нужно учитывать специфику выбранной ниши и целевой группы. К примеру, в США есть издание «The Washington Post», поэтому если вы назоветесь «The Springfield Post», американцы поймут, что это новости Спрингфилда. В других странах люди могут подумать, что это сайт почты Спрингфилда.



Другой пример — использование сленга и специфических терминов. Так, если вы хотите писать новости о технике и / или программном обеспечении, можно назвать сайт Geek news, Geek word или Geek report. В других сферах можно найти схожие специфические слова или фразы, благодаря которым вы узнаете, о чем сайт: iNews, MMOWorlds, EMc2 News и т.д.



Домен. Еще один важный фактор при выборе названия — свободно ли нужное доменное имя (название сайта). Узнать об этом можно на Checkdomain, GoDaddy или другом подобном сайте. Проверку нужно делать для основных зон (.com, .net и .org), региональных (если сайт ориентирован на отдельный регион) и еще двух: .info и .news. Разумеется, лучше купить домен в зоне .news, поскольку так вы сразу обозначите специфику сайта и при этом упростите себе выбор названия.







Большинство самых интересных доменных имен, скорее всего, будут заняты, поэтому сразу придумайте 10 или больше названий сайта и проверьте доступность выбранных доменов. Если все занято, используйте акронимы и сокращения, только помните, что они также должны указывать на новости и нишу.

Шаг 4: CMS-платформа и UX / UI дизайн

Выбор CMS-платформы. Для создания новостного сайта вам потребуется выбрать программное обеспечение для организации процесса совместного создания, публикации, редактирования и управления контентом. Такой софт называют CMS (Content management system). Самая популярная CMS — WordPress. Ее используют 30% всех веб-сайтов, среди которых Forbes, The New York Times, CNN, Wall Street Journal и National Geographic.



CMS WordPress бесплатна, проста в освоении и имеет самое большое количество тем (шаблонов) и плагинов, а также с ней знакомы большинство веб-разработчиков, редакторов, копирайтеров и дизайнеров, что упрощает подбор персонала. Плагины и темы могут быть как бесплатными, так и платными.



Выбор дизайна сайта. Внешне все новостные сайты очень сильно похожи друг на друга: лента новостей, состоящая из заголовков, и боковые панели со ссылками на актуальные аналитические тексты и интервью, а также множество рекламы в виде баннеров, всплывающих окон и видеороликов. При этом рекламы иногда бывает очень много, что является главной проблемой новостных порталов.



Такой дизайн устраивает как собственников сайтов, так и пользователей, при условии, что рекламы не слишком много и она ненавязчива. О других проблемах информационных сайтов лучше всего расскажет следующий коллаж:







Если вы решили использовать CMS WordPress, а не создавать ее с нуля, то возможность выбора и настройки дизайна будет зависеть от того:

1. Используете ли вы готовую тему, например NewsMag, NewsCard или SuperMag. В этом случае настройки внешнего вида будут сильно ограничены, как и возможности форматирования текста. Ограничения можно расширить посредством плагинов, но могут быть проблемы с совместимостью.