Написать нам
Категория: Тренды
10.09.2020

10 методов внешней SEO-опитимизации в 2021 году

Офф-пейдж SEO или так называемая внешняя оптимизация сайта - это комплекс внешних по отношению к сайту мероприятий, который направлен на наращивание посещаемости вебсайта целевой аудиторией из различных поисковых систем (Google, Mail.ru, Rambler, Bing и другие) по запросам, которые отражают потребность клиентов в приобретении услуг и товаров, которые продвигает сайт. Важно помнить, что при внешней оптимизации, изменениям подвергается не структура сайта, а внешняя среда, что демонстрируют различные англоязычные варианты наименования этого процесса (например, Off page SEO).



Теперь, когда разобрались в терминологии, перейдём к делу и ответим на вопрос: чем должны владеть предприниматели, дабы наладить эффективную внешнюю SEO-оптимизацию?

1. Поисковая оптимизация для мобильных устройств







Спроси на поиск сайтов через мобильные устройства постоянно возрастает. Тем не менее, на данный момент количество по-настоящему качественных мобильных сайтов не просто ограничено – оно ничтожно, потому что множество веб-страниц работает некорректно. Именно по этой причине эксперты рекомендуют начинать разработку именно с версии для мобильных устройств, а уже потом вводить в оборот работу с десктопами. Этот шаг позволит избежать основной массы проблем, связанных с замедленной или некорректной загрузкой. Основатель LSEO.com Крис Джонс акцентирует внимание на частом использовании пользователями мобильных устройств для поиска информаци. Именно этим и объясняется приоритет мобильного трафика и сайтов.



Тем не менее необходимо работать не только с SEO, но также и с выдачей, параллельно оценивая результаты мобильного поиска. Все эти шаги дадут возможность проанализировать все конкурентные сайты и выбрать подходящие способы оптимизации.

2. Дизайн взаимодействия с пользователем и техническая сторона SEO







Также на данный момент возрастает значение качества UX – дизайна взаимодействия с пользователем. К 2021 году важность этого фактора достигнет апогея. Вероятнее всего, большинству информационных сайтов придётся произвести редизайн, поскольку основная часть клиентов приходит после качественного визуала сайта.



Соучредитель SEOPlus+ Брок Мюррей солидарен с этим мнением и отмечает следующее:Именно так считает Брок Мюррей, являющийся соучредителем seoplus+, он отмечает следующие важные пункты:



3. Оптимизация, ориентированная на Knowledge Graph от Google







Если вы решите погнаться за последними веяниями и провести оптимизацию под Knowledge Graph, то придётся досконально изучить все вопросы, которые связаны с базами данных и тем пространством , в котором сайт ведёт свою деятельность. Далее следует выделить элементы, к которым привязывается информация, которая опубликована на сайте. Это делается для того, чтобы удовлетворить потребности пользователей, а это в свою очередь оказывает положительное влияние на все рабочие процессы.

4. E-A-T







На данный момент большинство поисковых систем заточено под то, чтобы учитывать как общее качество контента, так и опыт, компетентность, квалификацию авторов, которые публикуют его как уполномоченные представители компании. Для оценки репутации, вероятнее всего, будет  использована набирающая популярность универсальная формула Е-А-Т. Данная аббревиатура расшифровывается следующим образом:



Приоритетные направления – репутация, уровень сервиса и все прочие характеристики, которые касаются качества работы компании. При формировании мнения нужно учесть отзывы клиентов, качество контента, а также – и это едва ли не самое важное – внутренние ошибки сайта, которые могут касаться уровня безопасности, загрузки и других аспектов. Например, компания Path Interactive обращает внимание на то, что компании, которые работают с YMYL-запросами,будут испытывать затруднения в том, чтобы попасть в органическую выдачу, если привлекаться будут недостаточно опытные исполнители, которые не обладают должным профессионализмом и объективно недостаточно квалифицированы для работы с заданной тематикой. Если в других областях неопытный работник ещё имеет возможность восполнить свои пробелы, то в области YMYL-запросов, направленных на защиту благополучия пользователей, экспертность имеет огромное значение, поскольку позволит соответствовать заданным требованиям поисковой системы.



Сейчас в тренде такой типично человеческий критерий, как доверие к автору, которое обманывать нельзя, если не готов к моментально орагнизованной череде неудач, которые организуют те, кто занят борьбой с неправдивым, неактуальным и опасным для пользователя контентом. Это значит, что в ближайшее время YMYL-запросы будут бить все рекорды востребованности и популярности, а значит, их использование принесёт не только практическую пользу, но и , будучи на слуху у клиентов, даст клиентам уверенность в безопасности и честности предоставляемых услуг.

5. Использование структурированных данных



2021 год располагает к тому, чтобы уделить внимание не только качеству контента, но и его структуре, структуре его данных. Структурирование помогает поисковым системам лучше понимать содержимое, в частности связь между блоками и элементами, связи с другими страницами и т.п. Хорошим шагом также станет использование постоянно совершенствующейся микроразметки. В то же время неправильное использование этого инструмента будет наказуемо на законодательном уровне, поэтому в работе должны использоваться исключительно лицензионные сервисы и плагины.

6. Языки программирования







Если присутствует необходимость в уменьшении временных затрат, то в следующем году стоит обратить внимание на такие языки программирования, как Python и R, поскольку они не только просты в освоении и использовании, но и эффективны. Например, Пол Шапиро, директор по SEO в Catalyst, обращает внимание на то, что базовые знания в программировании поможет сделать работу специалистов в области SEO ещё более эффективной. Они смогут работать с разнообразными источниками информации, пользоваться элементами машинного обучения и т.д.

7. Алгоритм BERT от Google







Google уверяют, что внедрение алгоритма ранжирования BERT- это крупнейший прорыв за последние 5 лет и едва ли не самое значимое достижений в истории поисковых сервисов поиска. Более полная информация о начале использования алгоритма ранжирования BERT представлена официальным блогом Google. Задача, которая стоит перед BERT –natural language processing, то есть решение задач по обработке естественного языка.



Запуск этого алгоритма произошёл в конце 2019 года, и с тех пор он не утратил своей популярности. По сути своей Bert – это особый алгоритм поисковой системы, который призван улучшать релевантность результатов поисковой выдачи за счёт способности к анализу не ключевых фраз, а целых предложений, которые должны быть достаточно длинными, чтобы образовать контекст. Короткое название бренда или запрос из одного-двух слов система не распознаёт.  Для достижения более впечатляющего результата используется нейронная сеть, которая способна наделить поисковик пониманием, в том числе и на разных языках, а не только на ставшем международным английском.



Самый перспективный вариант для оптимизации сайта под данный алгоритм – адаптация текстов для людей и расширение семантического ядра страницы. Это принесёт больше трафика для страниц со структурированной информацией, интуитивным доступом к содержанию и его размещением с учётом архитектуры информации.



Что показательно, эксперты советуют не зацикливать внимание на BERT, а помнить и учитывать запросы пользователя как конечного потребителя. Этот алгоритм – огромный шаг в строну поиска, адаптирующегося под планы пользователя, а не общие ключевые слова и словочетания, ведь качественным контентом посчитают тот, который на все 100% соответствует потребностям всех пользователей. Он не должен быть представлен набором несвязных фраз или слов, разные подборщики ключевых слов и другие инструменты тоже отходят на второй план. Принципиально важным шагом становится прямое и косвенное общение с пользователями, что позволит понять их настроение и требования. Списка ключевых слов абсолютно точно будет недостаточно. Также важно демонстрировать, что бизнес полностью на стороне клиента: это и помощь в режиме онлайн, и защита прав клиентов, и консультации, и многое другое.
Написать нам
Имя*:
Email*:
Сообщение: