Написать нам
Категория: Тренды
17.12.2019

Тренды Маркетинга в Социальных Сетях (SMM) 2020

По мере того, как мир приближается к концу десятилетия, маркетинг переживает все больше изменений. Одно из них – развитие SMM. Это направление становится ядром большинства маркетинговых стратегий.



В «онлайн-эпоху» реклама в социальных сетях действительно важна для любого бизнеса. Сегодня количество пользователей социальных сетей составляет 2.8 миллиарда. Ожидается, что в 2020 этот показатель достигнет отметки в 2.9 миллиардов, а в 2021 перевалит за 3 миллиарда.



Но простого использования социальных сетей недостаточно. Даже здесь есть элементы, которые никого не заинтересуют. Потому необходимо разобраться, как использовать SMM в соответствии с последними тенденциями. А особое внимание пользователей на профиле и странице бренда притягивает графика и изображения. Смотрите краткий обзор, как составить иллюстрации к постам максимально эффективно и поднять CTR:







Тренды Маркетинга в Социальных Сетях (SMM) 2020 это:




  1. Использование всех возможностей


  2. Ориентация на время


  3. Видео


  4. Стримерами


  5. Онлайн-обзоров


  6. Брендовые аккаунты


  7. Призыв к действиям


  8. Игры как часть социальных сетей


  9. Исчезающий контент






Используйте все возможности



Несколько лет достаточно было запустить рекламу в Facebook и Instagram, чтобы сделать проект популярным. С одной стороны, это сработает и сегодня, ведь эти социальные сети все также занимают вершины рейтингов. С другой стороны, этот рынок сделал огромный рывок, потому каждый сервис играет важную роль в маркетинге.





Наибольшее количество активных пользователей социальных сетей. Источник изображения


Сегодня и в будущем очень важно распространять рекламу на всевозможных источниках:





Каждый сервис из этого списка насчитывает не менее 200 миллионов пользователей. При этом, часть из них охватывает весь мир, а некоторые нацелены лишь на определенные местности (VK – страны СНГ, Sina Weibo и Renren – преимущественно Китай).



Существует ошибочное мнение, что лучше использовать лишь социальные сети, которые популярны по всему миру. Но такая стратегия грозит потерей нескольких миллионов аудитории. Sina Weibo, к примеру, намного популярнее Facebook непосредственно в Китае. К слову, количество пользователей этой сети превышает 500 миллионов.

Ориентация на время



Эффективность рекламы означает, что она должна задеть как можно больше пользователей. Во-первых, это можно достигнуть, распространяя посты и ролики в социальных сетях с наибольшим количеством пользователей.

Но также стоит учитывать количество проведенного времени на сервисе.



Рекламных постов в каждой сети очень много, потому пользователь далеко не всегда попадает на какой-то конкретный. Чем дольше он пробудет онлайн, тем выше вероятность, что увидит именно Вашу рекламу.





Среднее времяпровождение в социальных сетях. Источник изображения


Youtube не зря стал одной из самых популярных рекламных площадок. Прежде всего, большинство из нас сталкивались с ситуацией, когда от необходимого видео переходили к чему-то ненужному, потому что «интересно». В итоге, вместо 15 минут проводили на сервисе около часа.



За это время можно наткнуться на десятки роликов, которые есть в каждом видео. Важно, что пропустить ролик можно только через 5 секунд. Всегда есть шанс, что за это время появится интерес и пользователь досмотрит его до конца, а потом перейдет к покупке продукта.

Видео заполоняют сеть



Все любят смотреть видеоролики, поскольку они дают возможность расслабиться. Маркетологи любят видео за наивысший показатель конверсии. Несомненно, сегодня это лучший способ ознакомить пользователя с продуктом.



Большинство социальных сетей сегодня позволяют размещать видеоролики. Их можно прикреплять к постам Twitter и Facebook, а Instagram вовсе позволяет вставить рекламный ролик в ленту или в «Истории». Таким образом, пользователь точно увидит пост.





Прирост количества просмотров видео в социальных сетях. Источник изображения


Мое мнение: видео лучше размещать именно в Инстаграме. Как Вы знаете, этот сервис ограничивает продолжительность одной минутой. За этот промежуток вполне реально заинтересовать пользователя.



Примечательно, что в Инстаграм пользователи намного реже пропускают рекламу. Ведь она лаконична и очень активна именно из-за ограничений во времени. На удивление, видео в Инстаграм эффективнее, чем ролики на Youtube.



Прогнозируется, что к 2021 году порядка 75% мирового Интернет-трафика будет приходиться именно на видео. Потому создание рекламных роликов – обязательная часть как всей маркетинговой стратегии, так и отдельно SMM.

Сотрудничество со стримерами



Отдельно хочу поговорить о таком направлении, как потоковое воспроизведение видео в прямом эфире. Площадки на подобие Twitch набирают все больше популярности. Стримеры способны набирать десятки тысяч активных наблюдателей на несколько часов. Это отличный шанс прорекламировать свой продукт.



Один из лучших вариантов – прямое сотрудничество со стримером. К примеру, спонсирование MakataO (записывает свои игры в PUBG) может принести до 4х часов беспрерывной рекламы товара. Так, подписав договор со стримером одним из пунктов стоит указать, что на экране постоянно будет отображен логотип Вашего бренда.





Общее количество просмотренных часов стримингового видео на Twitch. Источник изображения


Но я советую обращать внимание на перспективных стримеров, нежели на популярных. Их просто найти, поскольку информация о развивающихся каналах распространяется быстро. Главное – быть первым, кто предложит сотрудничество.



Многие компании этого еще не поняли, но стриминг – одно из лучших направлений для рекламы продукта. Во-первых, при сотрудничестве Вы моментально получаете человека, которому доверяет большая аудитория.



Во-вторых, это ежедневный маркетинг по несколько часов. В-третьих, это шанс не создавать прямую рекламу, которая теряет свою эффективность.

Создание онлайн-обзоров



Социальные сети используются не только для отдыха и коммуникации, но и для знакомства с новыми продуктами. Facebook, Instagram и Youtube все больше заполняют аккаунты, которые рассказывают о новинках рынка. Это хороший способ рассказать потребителю о своем проекте.



Порядка 80% пользователей доверяют онлайн-обзорам в качестве рекомендации продукта. Иными словами, 8 из 10 хотя бы раз купят товар, о котором они узнали с обзора. Если товар действительно хорош, то о нем клиенты расскажут своим друзьям. Успех гарантирован.



Этот тренд можно использовать двумя способами. Первый – создать обзор самостоятельно. Только Вы знаете все особенности своего продукта, а значит сможете его преподнести в положительном ключе, детально рассказав о каждой мелочи.



Второй – передать задачу маркетологам. Онлайн-обзор призван не создать рекламу, а рассказать о продукте. Кажется, что это сделать не сложно. Но человек без опыта обзоров начнет писать что-то вроде «лучший проект», «идеально подходит» и другие подобные фразы. Сегодня они отталкивают потребителя.



Последовательный, информативный обзор продукта – тренд на ближайшие 5 лет. Он исключает элемент рекламы, но привлекает намного больше внимания потребителей и призывает их к действию.

Создание брендовых аккаунтов



Прямая реклама все чаще пропускается, сотрудничество с популярными блогерами также не всегда показывает высокую конверсию. Очень странно, что многие новички рынка забывают о том, что можно создать собственный аккаунт, который сам по себе будет рекламой.



Раскрутка Instagram-странички сегодня ничего не стоит. Во-первых, пользователя активно гонятся за показателем «Подписки-Подписчики». Потому они не против подписаться на новости очередного аккаунта. Почему? Потому что они не тратят слишком много времени на просмотр публикации, а значит она не создаст проблем.
Написать нам
Имя*:
Email*:
Сообщение: