Как Создать Свой Стриминговый Сервис или Платформу

Что вы выберете: прочесть книгу или посмотреть фильм? Большинство предпочтет второй вариант, поскольку для мозга это привычнее, а значит, приятнее (90% данных, поступающих в мозг, — визуальная информация). Благодаря этой особенности большая часть интернет-трафика приходится на такие сайты, как YouTube, Netflix, Twitch и Amazon Prime. Ниже мы расскажем, как использовать эту тенденцию, создав свой сайт для живого видеостриминга и монетизировав его.

Шаг 1: Исследуем рынок видеостриминга

Согласно исследованиями Sandvine Incorporated передача видео занимает 60% всего интернет-трафика, большая часть которого — онлайн-стриминг новостей, телешоу, спорта, сериалов, фильмов и видеоигр на Netflix, YouTube, Twitch и других площадках. Создавая сайт для стриминга видео, вы должны опираться на их опыт в разработке, дизайне и маркетинге.







Netflix. Американский развлекательный веб-сервис, поставляющий фильмы и сериалы на основе потокового мультимедиа. Главной особенностью сайта является возможность просмотра всего сезона сериала, тогда как другие сервисы показывают по одной серии в день или неделю. Опросы показывают, что благодаря этому 60% пользователей намного дольше остаются на сайте Netflix, просматривая за одну сессию две и больше серии, многие просматривают сразу весь сезон.



Другие особенности Netflix:

• 30-дневная бесплатная пробная версия;



• хорошо проработанная система родительского контроля;



• одна из самых больших баз фильмов и сериалов;



• много уникального контента;



• удобный интерфейс.

Кроме того, стоит отметить и то, что Netflix финансирует съемки фильмов и сериалов, многие из которых — очень нишевые проекты, чья разработка никогда не окупилась бы на большом экране и ТВ. Часто Netflix выкупает франшизы, от которых отказались другие компании. Сервис занимается этим, чтобы расширить аудиторию и разнообразить контент (за что многие фанаты очень признательны Netflix).







YouTube. Сервис работает с 2005 года, возможность вести прямые трансляции появилась в 2011 году. Главная особенность площадки — бесплатный доступ ко всем функциям, включая возможность монетизации контента. Благодаря этому YouTube стал самой популярной платформой для стриминга видеоигр, теле- и радиопередач (подкастов), шоу, лекций и общения с другими людьми.



Другие особенности YouTube:

• самая большая база бесплатного контента;



• простой, удобный и привычный дизайн и интерфейс;



• возможность трансляции на устройства с плохим интернетом;



• самая большая база пользователей.

Условия доступа к контенту посредством онлайн-стриминга на YouTube зависят от его разновидности. Если это обычные трансляции блогеров, видеоигр, лекций и т.п., то контент бесплатен, но с рекламными вставками. Если это фильмы и сериалы, то, скорее всего, за доступ к ним нужно заплатить фиксированную сумму. Старые фильмы и сериалы распространяются бесплатно.







Twitch. Сервис для бесплатного просмотра и стриминга видеоигр с возможностью монетизации контента, общения со зрителями, системой подписок и прочим. Сайт популярен среди любителей сетевых игр (LoL, Dota, Counter-Strike, Fortnite) и MMORG. В последние годы Twitch также начали использовать видеоблогеры для общения с фанами, ASMR-трансляций, совместного просмотра фильмов и сериалов.



Особенности сервиса Twitch:

• система подписок, сохраняющая бесплатный доступ к видеоконтенту, но дающая больше возможностей для общения тем, кто готов платить;



• интеграция с различными сервисами, помогающая зрителям общаться со стримером (выведение и озвучка платных сообщений, заказ музыки и видео);



• наличие приложений для смартфонов и ПК, улучшающих качество потока.

Облачный гейминг. Помимо этих сайтов также стоит отметить такие стриминговые сервисы, как Vortex, NVIDIA GeForce NOW, Shadow, Parsec и будущую Google Stadia. Это платформы для облачного гейминга, которые помимо стриминга игр также берут на себя обработку всех графических процессов, перенося нагрузку с вашего ПК, приставки или смартфона на облачные дата-центры.







Если вы хотите создать стриминговый сервис, онлайн-гейминг — наиболее перспективный вариант, поскольку этот рынок, по прогнозам экспертов, будет развиваться быстрее остальных стриминговых услуг и здесь мало конкурентов — максимум два-три достойных игрока. Правда, запуск сайта облачного гейминга потребует очень больших капиталовложений — от 50 до 500 млн долларов.

Шаг 2: Выбираем бизнес-модель сайта

Если проанализировать вышеобозначенные стриминговые сервисы и их аналоги, то можно отметить, что они работают по одной из двух бизнес-моделей:



Платная подписка на весь контент. Посетители должны платить определенную сумму раз в месяц или год, чтобы иметь возможность публиковать / стримить свой контент или смотреть видео других пользователей. Эту бизнес-модель выбрали Netflix, Hulu и будущая Google Stadia. При этом подписка обычно имеет несколько тарифных планов, в зависимости от количества и качества контента.







Выбор этой бизнес-модели для вашего сервиса подразумевает отсутствие рекламы на сайте и во время просмотра видеоконтента, как на сайте, так и на мобильном и десктопном приложениях. Если ввести рекламу и одновременно подписку, пользователи уйдут на другие сайты, где есть реклама, но нет подписки.



Бесплатный контент с рекламой и премиум-функциями. Данная бизнес-модель может иметь две разновидности:

1. Все видеоролики и стримы бесплатны. Сайт монетизируется за счет рекламных вставок в начале видео и / или во время его просмотра. Такую бизнес-модель использует игровой стриминговый сервис Twitch.



2. Большая часть контента бесплатна, но есть отдельные видео, за доступ к которым нужно либо уплатить определенную сумму (например, 5 долларов за одно видео) или оформить подписку. Так работает YouTube. Реклама на сайте тоже есть.

Кроме того, в обоих случаях сайт может получить дополнительную прибыль за счет премиальных функций, например таких, как возможность общаться через чат со стримером, оригинальная кастомизация профиля, отключение рекламы и прочее.







Стоит отметить, что использование пользователями блокировщиков рекламы, например, AdBlock, снижает доходность данной бизнес-модели. Некоторые сайты пытаются обойти эту проблему, блокируя доступ к контенту, пока не будет отключен блокировщик рекламы. Это работает, если на площадке есть уникальный контент, который нужен пользователю. Правда, в большинстве случаев такие меры просто отталкивают людей.



Вместо этого лучше создать приложение для ПК и смартфона, где блокировщики рекламы не работают. Так сделали и YouTube, запустив мобильное приложение, и Twitch, создав приложения для телефона и ПК.

Шаг 3: Определяемся с функционалом

Универсальные функции. Инструменты, которые будут использовать все пользователи (поставщики видеоконтента, зрители, администрация), независимо от их потребностей и прав на контент (управление, обработка, удаление).



К универсальным вещам относят:

1. Домашняя страница. С ее помощью информируют посетителей об особенностях платформы, транслируемом контенте и условиях использования (бесплатно, подписка). Здесь же обычно показывают рекомендуемый контент — лучшее или трендовые ролики и стримы.



2. Регистрация / вход. Создание профиля пользователя на сайте и доступ к нему посредством электронной почты, телефона и социальных сетей. Также должна быть опция восстановления пароля / доступа к профилю.



3. Профиль пользователя. На стриминговых платформах это панель для навигации по всему сайту. Здесь же должен быть доступ к инструментам для кастомизации аккаунта, настройки конфиденциальности, ввода персональных данных, интеграции с соцсетями и оплаты подписки и премиум-функций.



4. Обучение. Контекстные подсказки знакомят пользователей с возможностями платформы при первом запуске. Важно, чтобы у пользователей перед началом обучения была возможность выбора языка интерфейса, если их несколько. Многие сайты / приложения пренебрегают этим моментом, что очень сильно раздражает пользователей.

Зрители / посетители (потребители видео). Чтобы им было удобно и приятно просматривать видео на вашем сайте, нужны функции: