Написать нам
Категория: Тренды
11.12.2019

Цветовые Тренды в Веб Дизайне 2020

Маркетологи из года в год борются за каждого клиента, применяя максимум своих знаний о мельчайших деталях веб-дизайна. Они повышают конверсию, внедряя новые технологии, улучшая пользовательский опыт, оптимизируя контент и повышая скорость загрузки страницы.



Но успех зависит не только от технических деталей. Огромную роль играет и внешний вид сервиса. Львиную долю в этом занимает цветовая гамма.

Психологи давно установили, что разные цвета вызывают определенные ассоциации у каждого человека. Более того, играет роль не только цвет, но и способ его использования (к примеру, для фона или панели навигации, четкий цвет или переливания).



Цвет – одна из составляющих каждого бренда. Потому его необходимо подбирать тщательно. С одной стороны, важно следовать тенденциям, но в тот же момент нельзя влезть в мейнстрим, потеряв уникальность. Какие же цветовые тренды будут характерными для веб-дизайна 2020 года? Что определит эти тенденции?







Психологический фактор



Как я уже сказал, цветовая гамма сильно влияет на репутацию бренда. В первую очередь это связано именно с определенными шаблонами. Каждый цвет имеет статичную ассоциацию.



К примеру, черный часто связывают со строгим стилем, иногда уверенностью. Но в то же время, существует связь со скорбью. Фиолетовый – символ мистицизма или психоделии. Желтый знаменует богатство, насыщенность. Зеленый ассоциируют со спокойствием.





Психология цветов. Источник изображения


Я не рекомендую опираться на Интернет-советы, при выборе цветовой гаммы для своего бренда. Этим должен заняться специалист. Дело не просто в ассоциации, а в подборе цвета под тематику проекта. Пользователи моментально замечают несоответствие сути и цветов, что отбивает желание работать с сервисом.

Связь психологии и тематики



Важно понимать, с чем потребитель сегодня связывает очередной продукт. К примеру, смартфоны, ноутбуки, планшеты и другие устройства – это вещи, значительно облегчающие жизнь. Прежде всего, они помогают в работе. А любая работа требует серьезности и определенности. Потому никаких ярких или смешанных цветов. Сайты, связанные с рекламой, продажей или простыми обзорами устройств могут иметь такие цвета:







Безусловно, разрешаются эксперименты. Но эксперты рекомендуют добавлять яркие цвета лишь для мелких анимаций, чтобы разбавить гамму. Общий вид должны составлять нейтральные цвета.



Другой пример – сайты знакомств. Новые друзья – положительные эмоции. Более того, сайты знакомств часто помогают находить вторую половинку. В конце концов – это маленькая неизвестность. Ведь никогда не знаешь, кого можно встретить по ту сторону экрана.



Долгое время сайты знакомств были склонны к однотонности. Ожидается, что в 2020 они будут более разнообразными и насыщенными. Во-первых, никаких тусклых оттенков. Во-вторых, только яркие цвета, среди которых:







Опять-таки, в случае с выбором цвета нельзя полагаться на свои идеи. Ищите человека, который занимается дизайном всю жизнь. У него портфолио должны быть не меньше этого. Да, он будет выбирать из тех трендов, о которых пишут в сети. Но он сможет наилучшим образом подобрать цвет именно для тематики Вашего проекта.

Культура целевой аудитории



Одна из первых вещей, которую я для себя выделил в дизайне: нет уникального тренда цветового оформления. Исследовательские организации смогут выделить самый оптимальный оттенок. Но даже он не будет уместен во всех случаях.



Первое, что влияет на выбор цвета в данном случае – регион, на который ориентирован проект. Не секрет, что у каждой страны или части света цвета могут иметь разную символику. Примечательно, что направлено никто не будет обращать внимания на мистические связи. Но подсознательно у пользователя появится определенная ассоциация. В <интересах разработчика и маркетолога вызвать именно положительные эмоции.





Значение цветов в разных культурах. Источник изображения


Данная диаграмма четко отображает, какой цвет будет идеальным в одном регионе, и как он может навредить в другом. Очень сложно будет проектам, ориентированным на весь мир. В таком случае неизменный тренд – черный и белый цвета как основа, а также пропорциональное всех остальных оттенков для разнообразия. Примером такой реализации сегодня является сайт Apple.



Нельзя сказать, что это тренд именно 2020 года. Использование (избегание) определенных цветов в зависимости от региона целевой аудитории – вечная тенденция. Причина тому – неизменные традиции каждой культуры, которые укоренялись тысячелетиями.

Главные тренды регионов



Сегодня сформированы примерные направления цветовых трендов в каждом регионе на ближайшие несколько лет. Как я уже сказал, расположение целевой аудитории оказывает большое влияние на использование цветов. Потому хочу рассказать о трендах, которые сформированы нынешними идеями.

Азиатско-Тихоокеанский регион



В поисках базового цвета дизайнеры этого региона ориентировались на утверждение простоты, создание противоречия постоянной занятости. Эти черты очень характерны для восточных стран. Им необходимо чувство спокойствия даже на фоне высокого темпа жизни.



Таким образом, основу любой цветовой гаммы Азиатско-Тихоокеанского региона составит бежевый. Это цвет семян, сухих трав и зерен. Неким образом он знаменует соединение с землей, источниками жизни и связь между людьми.



Также, бежевый – противоположность всего современного. Как я уже упоминал, неотъемлемая часть нашей жизни – технологии, а также из производные. Часто мы видим их в черных и серых оттенках. Но бежевый – это цвет бездорожья, простоты, возвращения к корням. Он передает отчуждение от инноваций, снимая ежедневное напряжение.



Проследите за дизайном одежды или интерьером восточных стран. Бежевый имеет большое преимущество. Потому его целесообразно использовать и веб-дизайне проекта. Который ориентирован на этот регион.

Европейский регион



Существует множество стереотипов о том, что Европа – место «поддельных эмоций». Конечно же это не так. Но стереотипы оказывают свое давление. Потому для них нужно создать противоречие. Необходимо ощущение «реальности».





Глиняный цвет с розовым оттенком. Источник изображения


По мнению экспертов, глиняный цвет с добавлением розового оттенка способен вызвать подобные эмоции. Он передает эффект заземления, позволяя духовно оставаться на связи с окружающей средой. Как по мне, это сильный ход. Ведь статус онлайн окунает нас в виртуальный мир. А глиняные оттенки напоминают, что в сеть мы попадаем из реального мира, но не наоборот.

Североамериканский регион



Главный тренд 2020 года для стран этого региона – зеленовато-желтые оттенки. Первая ассоциация – цвет переменного тока, который символизирует энергию. США, Канада и даже Мексика – страны с высоким уровнем развития, очень быстрыми темпами жизни. Самое главное: эти страны стремительно переходят к автоматизации, которая сегодня основана на использовании тока.



Зеленая и желтая эссенции представляют расширение сфер жизни, которые необходимо освоить. Таким образом, они символизируют сложность будущего. С каждой трудностью необходимо справляться. Иными словами, цветовые тренды североамериканского региона напоминают, что с развитием человечества появляются более сложные проблемы, о которых нельзя забывать.
Написать нам
Имя*:
Email*:
Сообщение: