Написать нам
Категория: Тренды
30.05.2021

5 Трендов Цифрового Маркетинга, Которые Сделают Ваш Бизнес Успешным в 2022

В 2020 году многие маркетологи изо всех сил пытались не отставать от трендов цифрового маркетинга. Это был год, не похожий ни на какой другой, и его события кардинально повлияли на тенденции цифрового маркетинга. В текущем 2021 году не сильно изменилась ситуация – в мире по-прежнему ключевое влияние на экономику оказывает коронавирус, создавая некую неопределенность в будущем. Никто не может с уверенностью сказать, что принесет нам следующий месяц, два, полгода, как будут выглядеть расходы на рекламу в соцсетях, как долго будут популярны «Тренды цифрового маркетинга», когда закончится «удаленка» и все вернутся к нормальному режиму работы.



На фоне всего этого стоит в очередной раз проанализировать, какие тенденции цифрового маркетинга будут на волне в 2022 году, чтобы сделать бизнес успешным и увеличить прибыль. Маркетологи в этом случае обращают внимание на показатели эффективности, изучают и анализируют свои цели. Все это необходимо учитывать при ведении бизнеса для взаимодействия и удержания текущих клиентов, привлечения новых и генерирования большего трафика и получения стабильных доходов.

Перспективы цифрового маркетинга на 2022



В течение сложного 2020 года большинство организаций ушло работать в онлайн – тогда это было единственным способом сохранить свое дело и не потерять клиентов. Специалисты по персоналу с самого начала осознали, что пандемия COVID-19 повлияет на сотрудников и производительность. Для многих это было в первый раз, когда они работали удаленно, и опыт, возможно, был одновременно новым и неожиданным. Но к настоящему времени большинство привыкло к такому формату. Хотя онлайн-бизнес и перспективен, но имеют место отвлекающие факторы – семья, дети, стресс от изменения обстановки, поэтому моральный дух сотрудников страдает, а вместе с этим и производительность. Например, так выглядел цикл цифрового маркетинга в 2020 году:





Цикл цифрового маркетинга в 2020 году. Источник.


Неплохие перспективы заключаются в оптимистичных прогнозах на будущее. Переходный период всегда несет определенные трудности, но при разумном подходе можно извлечь пользу из сложившейся ситуации с пандемией. Мы решили рассмотреть и проанализировать основные тенденции и технологии, которые могут быть полезны в сфере цифрового маркетинга в будущем. И хотя до 2022 может появиться еще немало новых трендов, большинство из них будет иметь корни в прошлом.

Поисковая оптимизация (SEO)



SEO– это всегда подвижная цель, потому что алгоритмы поиска постоянно развиваются. И пусть теоретически оптимизация кардинально не изменится в 2022, но определенные тенденции все же заметны уже сейчас.

Google Trends



Попытка найти нужную информацию в системе Google позволяет пользователям увидеть, как выполняется поиск по ключевым словам. Это можно запросто использовать в своих интересах, разрабатывая стратегию SEO с учетом особенностей действий поисковой машины и способов их применения в развитии бизнеса.





Опыт общения с сайтом или приложением



Пользователь всегда ждет максимально комфортной и быстрой работы от продукта, поэтому лишние элементы, которые тормозят загрузку, просто отбивают желание ждать результата. Клиенту важно получить отклик прямо сейчас, чем быстрее – тем лучше, поэтому каждая лишняя секунда заставляет его уходить с этого сайта, переставать пользоваться конкретным мобильным приложением и искать альтернативные варианты. Более того, пользовательский опыт теперь учитывается поисковыми системами, то есть, если пользователь не дождался загрузки очередной страницы сайта и ушел – первый, второй, третий, то позиция сайта будет понижаться в поисковом рейтинге. А это, естественно, негативно отразится на количестве трафика.



Поэтому важна не просто СЕО-оптимизация, а оптимизация с точки зрения положительного пользовательского опыта. В этом плане стоит обратить внимание на стратегические подходы SEO, позволяющие сделать ресурс еще более удобным, быстрым и эффективным. Для создания положительного UX необходимо придерживаться нескольких основных правил:



  1. Высокая скорость загрузки. Чтобы страница загружалась максимально быстро, используют разные способы – оптимизируют код, обрабатывают особым образом изображения на сайте, чтобы они имели хорошее разрешение, но при этом не тормозили процесс загрузки и т.д.


  2. Логичная и простая структура. По сайту должно быть удобно перемещаться, находить страницы с нужной информацией. Хорошо структурированный сайт – большой плюс для пользователей.


  3. Адаптивность. Все большее количество пользователей просматривает сайт не только через ПК, но и через мобильные устройства, поэтому у адаптированного к смартфонам и планшетам сайта больше шансов оставить положительное впечатление.




Поиск информации по ключевым словам



Вообще, поиск чего-то – это основная цель пользователей сети. В 2021 году, как и в будущем 2022, семантике ключевых слов будет уделяться все больше внимания со стороны поисковых машин. Поэтому поисковая оптимизация контента с учетом методов семантического поиска позволит поисковым программам определить контент как наиболее релевантный запросу и поднять сайт в ранжировании.



Уже сейчас поисковые роботы способны, исходя из семантики запросов, распознать какие цели и намерения имеет пользователь, ищущий определенную информацию. Поэтому с каждым годом набор возможностей поисковиков будет только увеличиваться. Например, даже неграмотный и неправильно, нелогично построенный запрос может интерпретироваться достаточно точно, чтобы пользователь нашел то, что его интересует. Поисковик в данном случае распознает фрагментированный язык и непонятные вопросы, чтобы предоставить наиболее релевантный контент.



Текст запроса все больше становится похож на разговорный, при этом машина должна определить намерение, желание и цель пользователя как можно точнее, поскольку это повлияет на удовлетворенность пользователя ответом. В этом плане стоит упомянуть голосовых помощников, которые построены на основе технологии искусственного интеллекта и более продвинуты в семантическом поиске.



Что касается роли семантического поиска в бизнесе, грядущий 2022 год определяет такие принципы поисковой оптимизации с точки зрения семантики:



  1. Предоставление контента, в котором непосредственно даются ответы на вопросы целевой аудитории. Чтобы это сделать, нужно проанализировать, какие именно вопросы часто задают потенциальные клиенты, когда ищут информацию, связанную с конкретной областью бизнеса, и воспользоваться полученными в ходе анализа данными для написания статей, точно отвечающих на запросы.


  2. Контент для людей, а не для машин. Текст должен быть интересным и полезным, а чрезмерная набивка статьи ключевиками не приведет ни к чему хорошему – такие тексты уже распознаются поисковиками, вызывают негативное отношение к ним посетителей. Важно подать информацию в доступной форме, чтобы читателю было интересно и понятно. Текст необходимо форматировать – полотно без абзацев, списков и отступов читать сложно и неинтересно, даже если информация подается ценная. Не менее важно снабжать текст подходящими изображениями, которые будут соответствовать теме текста и дополнять/разъяснять отдельные моменты.


  3. Внутренняя перелинковка. Ссылки в тексте, ведущие на другие разделы этого же сайта, ненавязчиво предлагают посмотреть и другие страницы, а также помогают быстрее найти нужную информацию.


  4. Структурирование данных. Сайт нужно строить так, чтобы его структура была понятной, а пользователь мог быстро попасть в нужный ему раздел. Также этот нюанс важен для поисковиков – они считывают страницы, ранжируют их, а грамотная структура позволяет облегчить этот процесс.


  5. Оптимизированный текст на основе тем, а не ключей. Чтобы оптимизировать текст с точки зрения семантики, стоит создавать кластеры более высокого ранга – суперкластеры.




Все это обязательно станет хорошим подспорьем в ведении бизнеса в 2022 году, так как непременно отразится на ранжировании сайта. А наглядно результат можно будет увидеть в повысившихся показателях посещаемости, прибыли и трафика, а также в сведениях SEO-инструментов.



Поисковые системы все больше приближаются к принципу «естественного поиска», который подразумевает поиск с использованием ключевых слов не в строгой форме, а как разговорную речь. И именно с учетом этой тенденции стоит оптимизировать свой сайт – писать статьи «человеческим языком», меньше использовать классических ключевиков и т.д.

Реклама с оплатой за клик (PPC)



Из положительного – реклама PPC будет так же популярна и в 2022 году. Цифровой маркетинг просто не сможет обойтись без качественной и эффективной поддержки таких рекламных кампаний, независимо от того, какие новые технологии войдут в  нашу жизнь в ближайшем будущем.



Разрабатывая свою стратегию PPC на 2021 год, помните, что компании по-прежнему получают прибыль в размере 2 долларов на каждый доллар, потраченный на Google Рекламу (согласно данным Google Economic Impact). Несмотря на то, что тенденций рекламы с оплатой по кликам достаточно много, некоторые владельцы веб-сайтов готовы поспорить с тем, что это действительно эффективный способ рекламы. Рассмотрим наиболее выигрышные тенденции контекстной рекламы на 2022 год.

Вопрос конфиденциальности



Чтобы сделать процесс пользования интернетом наиболее эффективным для потребителей, многие компании работают над анализом целевой аудитории путем сбора данных о запросах, местоположении, интересах каждого пользователя. Все это становится делать достаточно сложно с учетом повышения внимания к конфиденциальности и защите персональных данных. Сведения о запросах, по сути, применяются только для того, чтобы понимать поведение целевой аудитории и подбирать наиболее актуальную контекстную рекламу, исходя из активности пользователей. Но чтобы не нарушать конфиденциальности, большинство крупных поисковых систем и компаний позволяют пользователям самим определять, какие сведения можно собирать, а какие нет.
Написать нам
Имя*:
Email*:
Сообщение: